包裝潢設計的構思必須建立在科學、經濟、牢固、美觀、適銷的指導思想下。包裝裝潢是從屬于內裝物的，是第二位的。其設計構思應緊圍繞內裝物對形式的要求來進行。它的核心是“適銷"，要適銷就必須調查研究。調查消費者的生活方式、生活水平、興趣愛好以及市場調查等。在此基礎上制定設計方案，優選設計重點，并嘗試采用恰當的表現形式。有條件時，還可以通過集體構思，集思廣益，以提高設計質量。構思 -般強調一目了然的視覺效果，應使人“一-睹難忘”。如Tide(汰潰洗衣粉),用黑體紅字表示內裝物的快速、果斷程度。

1、包裝裝潢設計的構圖

構圖是實現設計意圖的重要手段之一， 也是將設計諸要素進行合理的巧妙的組合，力求獲得符合理想的表現形式。對構圖的基本要求如下。

(1 )、要求構圖具有整體性構

圖的整體協調是全局性問題。-一個完美的構圖畫面，其中的每一點都是不能隨便改動的，增加一一點會覺得多余，去掉一些則感覺太少。 心理學家認為，越具有整體形象的東西越具藝術性與吸引力，越易為人所感知。包裝裝潢構圖的整體性，是因為包裝裝潢要根據商品銷售的要求，能在一瞬間簡明快捷地向消費者傳達種種商品信息。構圖的整體性要求作品主題必須突出。通常設計意圖是通過圖形表現，以文字為主構圖的則是通過文字表現。在畫面諸因素中，必有一個或一組擔當著發揮主題的作用，稱為主要形象。這樣，整個構圖就要通過各種手段一位置、角度、比例、排列、距離、童心、深度等來表現主要形象。構圖的整體性要求主次兼服。在畫面諸受家的整體安排中，主要部分要突出同時要使次要部分能充分發揮村托主題的作用，給畫面制造氣氛。主次之間的關系應為:主次分明，各得其所 ;主次互相呼應，互相對照。

(2)、要求構圖遵循一定的形式 美規律

構圖的形式可以千變萬化，然而萬變不離其宗，任何最新最美的構圖變化總離不開一些基本形式美的規律。 如變化與統一、對比與調和、 對稱與平衡、節奏與韻律等。為了運用這些規律及達到構圖的整體性，在包裝的裝潢布局上，要使其主要部分安排在最佳的特定環境中，做到主體鮮明、層次分明。必須注意以下四點。

①位置在構圖中，主要形象在什么位置上是十分重要的。置上居高，易引人注目，有向上奮發的感覺;置下勢重，有穩定感覺;置中居中，有端正感 ;置斜，有沖擊感。所以，應根據設計內裝物特性確定位置的高、低、左、中、右。

②角度在構圖中，角度能強調出畫面的新奇感。-般來說， 仰視有居高臨下之感，俯視有深沉感，平視給人以親切感，側視則有動感。在現代設計中更多的是追求不常見的角度，以此表現新貌。

③配置單個形象能進行精細刻畫，充分體現形象之美，無配置問題。而多個一組的形象，就能在配置中形成多種變化，應盡量配置出少見的新穎形象。

④距離距離遠近能表現主次關系， 近距離能突出主要形象，遠距離雖不能使形象清晰，但可造成畫面氣氛。現代銷售包裝裝潢常以近距離的特寫來突出主要形象，達到更醒目的要求。

(3)、要求圖案簡單化

美國一研究機構曾對近百年來的包裝圖案進行了研究，結果發現了一一個驚人的趨勢:幾乎任何圖案的設計，都呈現從復雜到簡單的變化趨勢。我們環顧身邊的世界名牌，它們的包裝圖案也都非常簡單，甚至到了沒有圖案的地步。可口可樂包裝上除了名稱外，僅有一條簡單的飄帶線;百事可樂包裝上除了名稱外，僅有一個紅藍色組成的圓 。美國有一心理學家通過多次試驗，得出一一個重要結論 :越是簡單的線條和圖形，越容易給人留下深刻的印象。

(4)、構圖應遵循不同的國家和地區的風俗習慣和價值觀念在包裝上使用人物、動物、植物、幾何圖形等圖案，應注意不同國家、地區的禁忌。例如，英國和阿拉伯國家忌用人像作包裝圖案，新加坡和日本人禁用如來佛圖像的包裝圖案。在中國大陸和法國，雄雞是一種力量和活力的象征，受人喜愛，但在英國、美國、印度、中國香港和中國臺灣地區都忌用雄雞圖案的包裝。信奉伊斯蘭教的國家，產品包裝上禁止使用豬或類似豬(如熊、熊貓 )的圖案。荷花在中國被認為是高潔的象征，但日本人認為荷花意味著祭奠，因而在銷往日本的產品包裝上忌用荷花圖案。沙特阿拉伯嚴禁用十字架、教堂、酒瓶作包裝圖案等。