一件化妝品是否熱銷，除了它的品牌效應以及功能之外，化妝品包裝設計的展示效果也起到了積極的作用。在包裝設計專家看來，化妝品的包裝在展現產品的具體特征的同時，因為還融入了一定的文化和藝術氣息，讓其具有不錯的趣味性和時尚性。與此同時，由于化妝品的受眾多為女性朋友，作為一名優秀的包裝設計人員在對化妝品包裝設計時除了考慮時尚性和實用性之外，還應該結合女性審美需要對包裝進行必要的定位分析，尤其是要對化妝品潛在消費群體喜好和偏好的分析，然后再結合產品定位進行包裝設計，這樣設計出來的包裝設計才更容易吸引消費者的注意力。那么，化妝品包裝設計時具體要注意的要點有哪些呢？

1、要確保包裝設計突出化妝品的品牌效果

現在消費者購買化妝品在很大程度上是購買的品牌，因為名牌化妝品代表了品牌的高知名度和廣泛傳播范圍，同樣也是高品質的代名詞。化妝品的牌子在化妝品的銷售過程中起到極為重要的作用，在某種意義上講，品牌影響力的大小代表著它利潤的大小，品牌影響力越大，傳播越廣泛，它在同級別的化妝品競爭中也更容易獲得消費者的青睞。故此，這也就要求在進行化妝品包裝設計時一定要重點將品牌logo圖案，文字特征等帶有明顯品牌辨識度的因素很好的展現在包裝當中，確保消費者能夠快速的捕捉品牌圖案信息，同時快速的聯想到化妝品的功效以及品牌名稱。

2、要突出化妝品特效并且起到強化的效果

化妝品的設計主要突出在功能、用途、用料等特性的強調。現在化妝品多用明星代言，在進行化妝品包裝設計時就應該在外包裝上重點突出明星使用化妝品后所起到的效果，而效果的突出最好借助與突出的色彩、文字或者圖案來呈現出來。例如香水的包裝需要展現它的氣味、高雅以及迷人特色，對于高檔香水包裝更應該突出它的尊貴特性。

好的化妝品包裝設計能夠很好的起到營銷的效果，所以，化妝品企業一定要重視包裝設計，這樣才能有助于企業更好的發展。

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